Pod vizuelnim identitetom podrazumevamo vidljive
elemente nekog brenda (boja, forma, oblik…) koji u sebi
objedinjuju i saopštavaju publici sva njegova simbolična
značenja koja se ne mogu izraziti rečima.
Vizuelni identitet je osnovne sredstvo prepoznavanja
nekog brenda i prvi element koji izdvaja jedan brend od
mase drugih na trzištu.
Vrlo često je vizuelni identitet odlučujući faktor pri
opredeljivanju potrošača za neki brend. Interesantan
vizuelni identitet i originalna ambalaža nekog proizvoda
privlače pažnju potrošača i razlikuju ga u odnosu na
mnoštvo sličnih proizvoda na polici u supermarketu.
Kada poželite da u toku dana predahnete i popijete kafu u
nekom kafiću, sigurno ćete odabrati neki koji ima skladno
dizajniran enterijer i prijatnu atmosferu.
Ako se interesujete za neku uslugu, verovatno će vam prijati
da dobijete dobro osmišljenu i lepo dizajniranu brošuru.
Vizuelni identitet značajno utiče na to kakvu će sliku
javnost steći o nekoj kompaniji, proizvodu ili usluzi.
Brendovi koji imaju pažljivo osmišljen i standardizovan
vizuelni identitet deluju ozbiljnije, profesionalnije, lako se
prepoznaju i pamte. Koka Kola gotovo da i nije menjala
svoj logo od njenog nastanka 1886. do danas!
Da bi vizuelni identitet bio uspešno primenjivan potrebno
je usvojiti standarde kojima se regulišu boje, tipografija,
veličine logoa, dvodimenzionalne i trodimenzionalne
verzije loga, njegova primena na različitim podlogama i
materijalima…
Brend koji ima jasno definisane grafičke standarde kojih se
verno pridržava ima sve preduslove da na tržištu izgradi
lako prepoznatljiv vizuelni identitet.
Vizuelni identitet može imati bezbrojne primene.
Dvodimenzionalna rešenja se najčešće koriste u
štampanim medijima i na internetu, trodimenzionalna
rešenja se koriste u TV i internet animacijama, za izradu
promo materijala, svetlećih reklama… a veštim
kombinovanjem dvodimenzionalnih i trodimenzionalnih
elemenata vizuelnog identiteta ostvaruju se upečatljiva
prostorna rešenja koja se koriste u enterijeru (poslovni
prostor, sajamski štandovi…) i eksterijeru (objekti, putokazi,
instalacije…)
Firma, proizvod ili usluga koja nema vizuelni identitet je
kao osoba koja je nepismena.
U današnje vreme u kome komunikacije igraju odlučujuću
ulogu u kreiranju naše stvarnosti, brend koji se ne vidi kao
da i ne postoji.
Naš mozak svakodnevno prima na hiljade vizuelnih
nadražaja koje mora da obradi. Najveći procenat tih
sadržaja mozak odmah odbacuje a samo mali procenat
čuva u trajnoj memoriji. Od kreativnosti i originalnosti
nekog vizuelnog identiteta zavisi da li će on ostati u sećanju
potrošača ili će ostati potpuno nezapažen.
Da li vizuelni identitet Vaše firme, proizvoda, usluge na
pravi način ilustruje vrednosti i filozofiju Vašeg brenda?
Da li je logo Vašeg brenda dovoljno jasan, primenljiv i
upečatljiv, pogotovo kada se nađe okružen drugim
logoima?
Da li Vi i Vaši zaposleni imate pozitivan stav/emociju
prema Vašem logou?
Da li promotivni materijal koji produkujete poseduje notu
prepoznatljivosti ili svaka stvar izgleda drugačije?
Da li je izgled Vaših poslovnih prostorija usaglašen sa
vizuelnim identitetom Vašeg brenda?
Da li do kraja koristite sve mogućnosti za promociju i
povećanje vidljivosti brenda (brendiranje uniformi, vozila,
elemenata enterijera i eksterijera, promo materijal…)?
Ako ste bar jednom odgovorili negativno na neko od ovih
pitanja, vreme je da nas kontaktirate jer verujemo da Vam
naše ideje mogu biti od velike koristi.
yttrium.design@gmail.com
